C’est au cours de la conférence donnée lors de la convention Dice que Bobby Kotick (Patron d’Activision) a déclaré qu’il regrettait de ne pas s’être emparé du studio Harmonix au moment du rachat de la licence Guitar Hero. Voici la traduction de son discours :

Nous sortons du contexte vidéo ludique pour s’intéresser à ce que certains qualifieront d’exploit.
Tous les ans se déroule le championnat mondial d’air guitar(et oui, ça existe). Cette « discipline » non olympique consiste à mimer de manière exacerbée les gestes et mimiques d’un guitariste, sans pour autant tenir une guitare dans les mains. C’est pour « de faux », [...]